正月十五已經(jīng)落下帷幕，但潮汕地區(qū)仍然沉浸在濃濃“年味”和新春喜悅中，剛剛過去的周末，又一批游客抵達(dá)汕頭開始周末輕松游，賞騎樓、賞海景、賞美食，許多市民游客仍然身著紅衣、紅裙，頭戴新春主題的飾品，喜慶氛圍異常濃厚。據(jù)悉，汕頭小公園國際元宵燈會(huì)活動(dòng)將持續(xù)至3月9日，其間，不同的活動(dòng)還將在汕頭各處繼續(xù)上演。
從年前的“董宇輝到廣東過大年”的汕頭行，到英歌舞團(tuán)隊(duì)赴德法參加歡樂春節(jié)表演，再到元宵燈會(huì)上生動(dòng)的花燈映騎樓……圍繞“到汕頭過大年”的主題，汕頭精心策劃一系列具有潮汕韻味、民俗特色的文旅活動(dòng)，超3000場文旅活動(dòng)在大街小巷輪番上演，汕頭文化元素一直被反復(fù)“置頂”。這個(gè)春節(jié)，潮汕非遺IP的表達(dá)更加年輕化，英歌舞等ip走上春晚、走向歐洲街頭，成為Z世代眼中的“國潮頂流”。許多游客慕名而來，感受這座濱海城豐富的文旅活動(dòng)、獨(dú)特的民俗文化、時(shí)尚浪漫的城市魅力。
“巳巳如意 美美至汕”汕頭市2025年迎新春大型焰火晚會(huì)在內(nèi)海灣上空開出海上繁花，吸引了近50萬觀眾觀賞，其中60%為外地來汕游客；汕頭小公園國際元宵燈會(huì)以異彩紛呈的花燈展示和獨(dú)具特色的潮式展演，里三層外三層上演“人從眾”；來汕頭搭輪渡、賞海景的游客數(shù)不勝數(shù)，廣場輪渡接待游客近18萬人次；董宇輝到廣東過大年的汕頭站直播后，催生系列“爆款”旅游產(chǎn)品，汕頭酒店民宿預(yù)訂火爆，多家星級(jí)酒店、高端酒店入住率超90%；各大商超熙熙攘攘，汕頭萬象城位列2025春節(jié)全國人氣商場第40位，同時(shí)位列2025春節(jié)全國導(dǎo)航人次商場第19位；汕頭電影票房收入超3400萬元，觀影人次超70萬，春節(jié)檔總票房位列廣東省票房收入第六位，假日消費(fèi)市場人財(cái)兩旺，迎來實(shí)實(shí)在在的“開年紅”。
海外僑胞也專程返鄉(xiāng)過春節(jié)、過元宵，在小公園安平路“南洋掠影”風(fēng)情街上，一組組以泰國、馬來西亞、新加坡、印尼、柬埔寨、老撾等國家為主題的美陳燈展，讓海內(nèi)外潮人驚喜不已，充分釋放“百年僑鄉(xiāng)”的魅力，花燈圓月下，一幅幅獨(dú)具潮汕特色的歡樂團(tuán)圓圖也接連定格。
據(jù)汕頭市文旅局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)汕頭旅游市場迎來了前所未有的火爆景象，共接待游客632.8萬人次，同比增長24.77%，旅游收入62.65億元，同比增長43.47%。
汕頭近年來的熱度攀升并非偶然，而是潮汕文化基因、新媒體傳播和時(shí)代機(jī)遇多頻道共振的結(jié)果，也離不開海內(nèi)外潮人的宣傳和發(fā)力。曾經(jīng)，這座經(jīng)濟(jì)特區(qū)的身上承載了很多質(zhì)疑和暗諷，這也讓這場文旅狂歡顯得更加珍貴，這是一座城市的努力正名、成蝶而歸。
然而，狂歡過后也需要保持深思，汕頭文旅品牌如何維持和進(jìn)一步建設(shè)？如何在招攬新游客的同時(shí)又能吸引回頭客？如何讓游客在美食打卡特種兵游后再度回味？
守住潮汕文化味、守住市井煙火氣、守住僑鄉(xiāng)底色就是關(guān)鍵。在城市文旅品牌打造中，文化資產(chǎn)是永恒的核心和引擎，唯有讓當(dāng)?shù)氐奶厣幕钪⒗^續(xù)生長，才能從“流量狂歡”走向“品牌永生”。
接下來，我們更期待汕頭文旅進(jìn)一步沉淀、升級(jí)，挖掘出更多差異化、個(gè)性化的游覽攻略，讓科技賦能新玩法，讓大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化，使八方游客常玩常新，使返鄉(xiāng)華僑眼前一亮，為粵字號(hào)文旅注入持久活力。
文 | 記者 蟻璐雅
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