2006年8月8日，在距北京2008年奥运会两周年之际，可口可乐（中国）饮料有限公司宣布正式启动“可口可乐北京2008年奥运纪念章计划”。这是可口可乐在华启动的又一个大型的北京2008年奥运会市场项目，也是可口可乐将悠久的奥运文化传统延伸到中国的重要举措。

刘翔在发布会现场也展示了自己多年比赛中所收集的纪念章，并且与一名身上带满纪念章的美丽小姐进行了纪念章互换。当现场主持请出这位小姐上场的时候，刘翔的表情非常惊讶，会后问他为何如此表情，刘翔回答，因为这个美女的发型太夸张了！